要點一：溫故而“知新”

在學習新知識之前，都需要溫習舊知識，那么營銷人的舊知識是什么呢？那就是廣告、營銷歷史以及各種理論。今天的二次元營銷、借勢營銷，甚至是元宇宙營銷，都是社會、經濟、文化影響下必然發展的產物。市場中的USP理論、4P理論、定位理論、品牌形象理論等等都廣告營銷人從歷史中發現、分析、推翻以及總結出來的，廣告營銷的每一個時代、每一個理論都構成了今天新消費時代各種新營銷、新廣告的基礎。也正是這種歷史延續性，才有了今天完整的廣告營銷學科，所以“溫故知新”不可割斷與歷史的聯系。

不過，如今市場的驟變也是時代的進步，歷史和理論在一定程度為當今的廣告營銷活動奠定基礎，但也有其局限之處，這也是“知新”過程中需要革新的思想。像以往供不應求時代，只要闡述產品特征也能夠收獲大量的消費者，但是如今聲嘶力竭的產品功能吶喊，卻不能滿足需求日漸多元的、以消費需求和消費價值至上的現代。因此當今的各個企業品牌都會面臨多種多樣的問題和阻礙，套用理論、套用歷史、套用模板顯然不能解決一切的實際商業問題，但可以辯證地學習廣告營銷歷史才能創造“新知”。

要點二：抓緊“扶手”，破“次元”

來到二十一世紀年輕人主宰的消費主義社會，開學季更是年輕化表達不可或缺的重要營銷節點。特別是各大社交平臺上的潮流聚集地，品牌與平臺聯合的跨界、IP塑造、熱梗整活、話題互動等品牌營銷方式，都成為了品牌與年輕人距離貼近，讓品牌傳播更高效的“破次元”方式。

要點三：放開格局，去“迎新”

開學對于重返校園的學生來說，無可避免會產生開學焦慮，但是對于品牌商家，開學季無疑是“迎新”的好時機。品牌除了給予消費者解決需求問題之外，還是消費者的陪伴者，是鼓勵開學新生勇往前行的見證者。

要點四：開學季，還要穩穩地“搞促銷”

促銷也許是*常見的借勢開學的促銷方向，品牌開學季肯定也要穩穩地促銷，以表示對節日學生、家長的誠意。像辦公用品、服飾鞋包、科技數碼、餐飲食品等行業品牌都可以從煥新、青春、校園、學習、新品等元素，進行開學“放價”的主題營銷活動。

小結：借勢開學的營銷方式多種多樣。開學季也充滿著龐大的關注群體和流量價值，比起常規的硬核廣告，開學是傳播正能量，宣傳品牌正向價值的機會，品牌更要在這個充滿青春的節日里，擺正態度且適當運用創意抓取機遇，才能搶占市場先機。