選擇合適的媒體、搭建“直戳人心”的內(nèi)容，是品牌傳播的規(guī)律。而*大限度借力優(yōu)質(zhì)的文化基因，發(fā)揮戶外媒體絕佳的場(chǎng)景空間優(yōu)勢(shì)、視覺(jué)強(qiáng)制觀看優(yōu)勢(shì)，也是每個(gè)戶外媒體需要拓展的思維模式。近幾年，許多品牌或組織借力國(guó)家文化，將創(chuàng)意與文化綁定，以震撼的視覺(jué)滿足需求，成功搶占心智并完成轉(zhuǎn)化。

01.戶外媒體價(jià)值已突破

人口流量紅利減弱，戶外廣告正處于快速增長(zhǎng)期，這種快速增長(zhǎng)與數(shù)字化技術(shù)發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升以及文化基因的賦能密不可分。此階段也是線上線下媒體融合的時(shí)期，戶外媒體正在為廣告主創(chuàng)造更多**的廣告表現(xiàn)形式。

從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代至今，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)重構(gòu)戶外媒體界限，突破了時(shí)空界限，與城市建筑、文化內(nèi)涵、場(chǎng)景人文等元素，建造著戶外媒體的厚重價(jià)值。傳播也不再簡(jiǎn)單分為線上、線下，而是通過(guò)數(shù)字化聯(lián)結(jié)各種場(chǎng)景元素，并引發(fā)媒體傳播價(jià)值向外延伸。谷歌在倫敦的戶外廣告牌，可以實(shí)時(shí)跟蹤城市天氣數(shù)據(jù)、交通信息、本地新聞以及用戶手機(jī)的上網(wǎng)信號(hào)等，進(jìn)而在廣告牌個(gè)性化推送實(shí)時(shí)廣告，這一技術(shù)運(yùn)用打破了時(shí)空界限，使城市場(chǎng)景與戶外媒體綁定，給受眾帶來(lái)獨(dú)特的廣告體驗(yàn)。

02.文化基因拓展精神價(jià)值

文化從精神層面，是一種思維方式、價(jià)值觀念以及藝術(shù)文化，這種文化，正在提升戶外媒體的厚重感，為廣告注入精神價(jià)值。*能演繹文化的是城市，每個(gè)地區(qū)都有特定的文化觀念，每個(gè)地標(biāo)媒體都在展現(xiàn)著城市的文化內(nèi)涵，通過(guò)潤(rùn)物無(wú)聲的文化精神影響受眾。

特別是文化基因的表達(dá)，正在重構(gòu)戶外媒體的邊界。文化古都西安、網(wǎng)紅城市四川等，每座城市都有獨(dú)屬的城市風(fēng)貌、歷史習(xí)俗以及文化精神，這些文化核心同樣給予了戶外媒體更多靈感。戶外媒體通過(guò)融合城市精神文明，結(jié)合出色的視覺(jué)創(chuàng)意內(nèi)容感染城市受眾，同時(shí)提升戶外廣告的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)當(dāng)?shù)赜耙曃幕a(chǎn)業(yè)的人文景觀，美國(guó)西好萊塢日落大道廣告牌兼具設(shè)計(jì)審美和廣告展示，成為了這座城市的地標(biāo)藝術(shù)品升華城市精神價(jià)值，也充分提升了戶外媒體的文化內(nèi)涵。

在現(xiàn)代城市文明建設(shè)中，非常注重人的主觀精神感受，通過(guò)人性化的文化活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)和文化品牌對(duì)外傳播城市風(fēng)貌，展示城市印象。而戶外媒體作為城市文化的一部分，正在不斷吸收城市文化養(yǎng)分，變革創(chuàng)意內(nèi)容，以及通過(guò)豐富的色彩表現(xiàn)感染受眾，進(jìn)而達(dá)到彰顯城市魅力的作用。

在這個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì)，消費(fèi)者逐漸向更高層次的精神需求轉(zhuǎn)變，文化也逐漸成為商品的一部分，以此提升產(chǎn)品在意識(shí)形態(tài)的精神實(shí)力。而以文化作為基因的戶外媒體廣告，也變得更容易讓受眾接受。

03.戶外媒體不只是“一面墻”

戶外媒體不只是一面墻，一塊屏幕。戶外媒體成為文化綜合體，價(jià)值無(wú)限延展。未來(lái)的戶外媒體將會(huì)隨著***應(yīng)用、文化的賦能，逐漸變革單一的廣告牌、廣告墻體、廣告大屏，不斷提升硬件水平和傳播水平。

隨著城市建設(shè)水平的提升，戶外媒體將跟隨城市的發(fā)展，通過(guò)出色的視覺(jué)傳達(dá)效果，與城市景觀、城市文化等元素結(jié)合在一起，用創(chuàng)造力讓受眾帶去愉悅身心的廣告，同時(shí)豐富受眾的精神生活。另外戶外廣告也應(yīng)該在建設(shè)的過(guò)程中不斷升級(jí)互動(dòng)性，用真實(shí)、貼近生活的廣告效果，積極提升城市媒體活力。

信息紛繁復(fù)雜的世界，受眾的品位不斷提升，未來(lái)的戶外媒體也需要始終堅(jiān)持“以人為本”，用人性化的視覺(jué)和精神力量，結(jié)合城市文化氛圍，提升廣告“精氣神”，延展廣告的時(shí)空價(jià)值。以及抓住碎片化中已經(jīng)眼花繚亂的受眾注意力，提升媒體的傳播魅力。

廣告本質(zhì)是一種文化活動(dòng)，相信在未來(lái)戶外媒體一定會(huì)在文化自信提升的大環(huán)境中積勢(shì)發(fā)展，在城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的溫床中持續(xù)升級(jí)。