現(xiàn)在消費者一說起金融品牌，就想起在大城市*高檔的大樓里面，有一群西裝革履、頭發(fā)梳的一絲不茍一群金融精英在幫老板們打理著資產(chǎn)。回顧以往的金融廣告，也是那種高大上風格。只是因為金融品牌要塑造自己的專業(yè)形象。不過，隨著年輕一代的消費者進入金融市場，以及其他消費者觀念的不斷開放。金融品牌現(xiàn)在的廣告如何玩出新玩法，才能撩動這群消費者呢？

01.與個人消費者共振

以往的金融廣告面對的都是企業(yè)大客戶，所以廣告都偏宣傳片，主題比較宏大，內(nèi)容都是精英人士。現(xiàn)在個人消費者收入增加，都喜歡理財。之前以突出金融品牌實力的傳統(tǒng)營銷主題，需要轉(zhuǎn)為為消費者而創(chuàng)作廣告。這類新金融廣告可以通過呈現(xiàn)消費者感興趣的、具有情感故事的主題，才能激發(fā)起消費者的共振。*后才能激發(fā)消費者的興趣和參與性，讓消費者成為金融品牌營銷活動的傳播者。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者是一切品牌營銷的重中之重。金融廣告只有引起消費者的共振，才能和消費者產(chǎn)生情感鏈接。這樣金融廣告就超越了為產(chǎn)品而廣告的傳統(tǒng)灌輸性廣告觀念。轉(zhuǎn)而開始重視跟消費者的深入溝通，吸引消費者成為一個高度互動的品牌粉絲。與消費者共振可以聚焦人文個體、理財分享，以有趣接地氣的營銷方式為品牌提供形象塑造、理念傳遞等多重品牌價值打造。

02.勾起美好生活的向往  

金融產(chǎn)品是虛擬產(chǎn)品，消費者是看不見摸不著的。這種情況下，消費者是很難產(chǎn)生信任感。但是消費者都有追求美好生活的向往需求。金融廣告的內(nèi)容就要呈現(xiàn)一切美好的事物。

03場景激發(fā)刺激

消費者都處在一個暫時穩(wěn)定的心理狀態(tài)，如果沒有外界的刺激，是很難做出大的金融投資行為的。這就需要金融品牌通過強大的場景去激發(fā)消費者去行動。金融廣告可以使用容易引起消費者痛點的文案和場景去激發(fā)。比如消費者碰到心愛的人結婚要買房，父母生病急需要錢，小孩上學要馬上交學費等等。并配合疑問等形式的文案不斷沖擊消費者的內(nèi)心，引導消費者去關注金融廣告，采取行動。

這種場景激發(fā)刺激，可以讓消費者產(chǎn)生緊張感，點醒消費者去改變貧困生活的動力，以及對金融產(chǎn)品的需求。當然用了負面的刺激，還要用正面的場景刺激。

04不斷輸出新的內(nèi)容

現(xiàn)如今抖音、快手等短視頻快速崛起，上面聚集了大量的消費者。大量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在布局短視頻，說明這塊有著廣闊的市場空間。這就是金融品牌*新的機會。但是短視頻有著自己獨特的內(nèi)容需求，金融品牌要打破自己傳統(tǒng)營銷思路，用年輕人喜歡的新內(nèi)容去打動他們。在短視頻上面的金融營銷要根據(jù)消費者的喜好和興趣內(nèi)容精準的把握。新內(nèi)容可以是各種有意思的故事，可以圍繞消費者的感受和體驗去進行故事的設計。通過新內(nèi)容可以拉近金融品牌與消費者的距離，從而再潛移默化的過程之中引發(fā)消費者自發(fā)分享。并以品牌為載體傳遞消費者認同的價值理念，從而引起消費者的情感歸屬。

小結：

以往的金融品牌，受行業(yè)特性的影響，大部分品牌還是采用低效的灌輸性硬廣的營銷方式。這種方式難以真正的打動消費者。因為現(xiàn)在的消費者越來越挑剔，越來越謹慎。如果一味的王婆賣瓜，只能引起消費者的反感。所以金融品牌要勇于突破自己，與個人消費者共振。不斷輸出新的內(nèi)容，才能才能打動消費者，讓他們喜歡上金融品牌。