隨著我國高鐵網絡的不斷完善，安全便捷且準時準點的高鐵出行成為不少上班族和商務人士的出行**，同時高鐵網絡又形成了一個龐大的流量池，這也促進了高鐵廣告的不斷發展，也吸引了越來越豐富的行業品牌主的青睞，如白酒行業、洗護化妝品行業、食品行業甚至是汽車行業等等。

高鐵場景，已然成為品牌重要的線下溝通場景，究其原因，筆者分析主要有以下四點優勢：一是覆蓋范圍較廣，高鐵已經成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準觸達消費者，因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時高鐵運送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達多個市場的消費人群。

二是高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強的信任度，是品牌傳播的制高點。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值，其強大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費者建立信任及提升品牌厚度。

三是高鐵車廂與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環境，有效聚焦消費者的注意力，對消費者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達。

四是高鐵獨特的場景優勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節等傳統佳節，利用游子歸家的場景，構建起品牌與大眾的互動，激發其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場景，攜手品牌方開展從產品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環，縮短用戶路徑，真正實現品效合一，完成銷售結果轉化。