年輕人的情緒、消費習慣、消費觀念都發生了明顯的改變。今年的疫情，讓年輕人消費觀念發生了很大改變。那我們看看那些消費觀念改變了呢？

01.重享樂轉變成輕養生

疫情的重壓之下，年輕人被迫改變了自己的生活習慣，開始嘗試相關的中藥滋補品和健康設備。“健康需求”躍升為現在年輕人的關注焦點。傳統的滋補食材比如阿膠、人參、燕窩等等，都需要仔細清洗、長時間熬制等多步驟。制作時間比較久，對于愛玩的年輕人來說，是沒有那么大耐心的。在快節奏現代生活壓力和疫情焦慮下，年輕人對養生保健產生了“輕滋補”、“輕養生”消費觀念的轉變。

以往的時候，年輕人消費觀念是重視享樂。什么品牌能夠讓自己開心，就買買買。什么服務比較有意思，就買買買。享樂**是**位的，其他的健康作息規律是不存在的。今年的疫情，年輕人開始焦慮起自己的健康起來。他們關注起古法養生、未病先治。其實背后更多需要的是一種“養生感”。即通過購買養生保健品牌產品獲得心理自我安慰和滿足。所以他們的養生方式傾向于是不是便捷、輕盈、省時間。

02.沖動消費轉變為理性消費

過去的年輕人因為有父母的零花錢，所以對金錢沒有太多的概念。還有覺得自己未來能夠賺很多錢，潛意識就有一種敢于購買各種高價的品牌。只要廣告拍的年輕人心動，產品顏值還不錯，年輕人一沖動，就會購買。特別是直播間的主播誘惑性的銷售話術。什么不用想,直接拍；我們原價是某某元，現場直播間只要某某；我們現在只有10件給到親們進行秒殺，帥哥們趕緊下單，很讓年輕人上頭，控制不住自己。

疫情以后，年輕人對自己未來收入預期開始減弱，就沒有以往的沖動基礎。品牌就很難激發出她們隨時想購買的沖動。部分年輕人從廣告營銷的刺激氛圍走了出來，慢慢降溫。她們現在購物，會從自己的實際需求出發，轉變為理性消費、精打細算了。

03.超前消費轉變為謹慎消費

之前，品牌都會鼓勵年輕人要活在當下，要做一個*潮流的人。為了自己精致有品位的生活，奢侈品必須買起來。奢侈品可以讓你在朋友面前更顯檔次，讓你更加與眾不同。那些把收入儲蓄起來的人，就像老一輩的人，消費觀念已經過時啦。將錢儲蓄起來就是不懂得生活。在品牌不斷地早買早享受、快樂*重要的宣傳之下，很多年輕人刷起了信用卡，不斷地超前消費。

在封控之下，年輕人每天都要爭分奪秒的搶購食物，手機稍微卡一點，今天連土都吃不上。這段時間，各種之前不重視的生活必需品，可能就是壓倒自己*后一根稻草。年輕人才明白，超前消費下，在家沒有收入，信用卡到期的那種窘迫感十分難熬。才明白有意識的積累，才會在*需要的時候有更多的選擇。經過疫情后，年輕人開始冷靜地對待消費，同時由于疫情極大地打壓了年輕人膨脹的消費觀，她們的消費需求在一定程度上也降低。明白了以前的超前消費就是資本的一種宣傳，謹慎消費才會讓自己游刃有余。

現在我們處在一個后疫情時代，年輕消費者的消費心理、行為和理念都發生了變化。品牌千萬不要小看這些消費變化，有些現在看是細枝末葉的，未來積蓄力量，就會影響到整個消費市場，導致市場也隨之改變。所以品牌必須在消費者新行為形成的過程中，就高度重視，加以分析和研究。才能根據年輕人的消費理念、觀念和行為的變化，采取有針對性的廣告營銷策略，才能*終搶占市場。