自疫情到來之初，由于酒類消費主要集中在商務、宴席、送禮、聚會等場景，因此酒行業受到疫情沖擊非常明顯。酒企通過迅速調整銷售策略，通過線上+線下結合的動銷策略，反而推動了酒水消費線上化的進程。

盡管2022年受國際環境沖突、疫情反復、經濟下行等多重因素影響，消費情緒陷入低迷，酒類產品卻展現出了較強的行業韌性，無論是消費還是投資，依舊有不錯的業績表現。

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酒行業戶外廣告花費情況

從整體上看，2019年-2022年1-8月，酒行業戶外廣告投放花費呈逐年增長態勢，勢頭強勁。2022年1-8月，酒類行業戶外廣告投放刊例花費達117.98億元，創歷年*好成績。

2020年受疫情突襲影響，主流傳統消費飲酒場景如商務消費、聚飲消費、宴席消費等受到極大的影響，從年初開始到5月，酒行業戶外廣告月投放規模同比疫情前（2019年）稍有下降，直到6月份開始呈現恢復性增長。2021年由于疫情得到有效控制，消費開始逐步復蘇，酒行業戶外廣告月投放規模同比持續大幅增長41%。2022年，受疫情多點散發影響，人們居家時間延長，消費者對網絡的依賴開始增強，“宅經濟”開始崛起，伴隨著2月份春節、2022北京冬奧會、女足決戰亞洲杯等重大節日、賽事的密集到來，同時受CODC數據庫新增5城（貴陽、蘭州、南昌、南寧、無錫）影響，酒行業戶外廣告投放逆市大增84%，刨除新增城市，實際增長也高達73%。

從月度投放策略來看，臨近春節以及諸多大型賽事的1、2、3月份為投放高峰，無論白酒還是啤酒或其他品類，都選擇在前兩個月追加投入，為品牌“定定調”。夏季是白酒淡季，白酒品牌投放基數略有下調，不過仍有許多白酒品牌擇機展開活動促銷，以激活渠道和C端消費活力，同時6、7、8月全國大部分地區天氣比較炎熱，多地舉辦啤酒節、音樂節等活動，帶動啤酒行業實現較快增長。因此在臨近618大促前的5、6月份，也是品牌提前布局的好時機，此時投放的增長幅度也會比較明顯。正所謂“金九銀十”，酒企傾向在中秋節、國慶節沖量，因此8月份也成為一個投放小高峰。

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 酒行業品牌數量情況

從整體上看，酒類投放品牌數量受疫情影響微弱，在短暫調整后依舊每年保持高速發展，2020年同比微降2%，2021年大增31%，2022年同比再增24%，投放品牌數量達529個，為歷年*好，展現出了較強的行業韌性。

從種類上來看，白酒、洋酒、啤酒、中國葡萄酒四類為主投類型。尤其白酒，2020年投放品牌數量微增6%后，在2021年同比大增30%，在2022年這一數字來到了41%，表現不俗的背后，其競爭激烈的程度也可見一斑。洋酒在2020年經歷數量短暫下滑后，在2021年達到投放高峰，品牌增至62個，不過洋酒仍舊屬于小眾消費市場 ，消費者的消費習慣和文化差異問題仍待培養和孵化，因此在2022年消費降級浪潮到來時，洋酒品牌首當其沖，數量又迎來了下跌。啤酒在中國的消費格局已經趨于穩定，投放數量表現波動不大，在33個左右浮動，不過今年仍有部分地區性品牌嘗試小范圍、小力度推廣，這一舉動對啤酒投放數量有一定的拉升。其他類型因為占比較小，格局變化不大。

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酒行業各級市場廣告投放情況

從分級市場投放規模來看，二級市場的份額正在不斷擴大，酒行業正在向二三級市場尋找新的增量。

從體量上看，一級市場依舊以北京份額*大，每年投放占比在46%以上；二級市場中，成都、深圳、西安、南京、杭州為酒企*熱衷的投放地Top5。三級市場雖然呈連年增長態勢，這是由于投放品牌數量較多，實際投放城市集中度不高，單個品牌貢獻值不大引起。也是除了高端酒之外的中低端酒企或者區域性酒企比較青睞的投放市場。

小結  

那么酒企為何偏愛戶外廣告？

通常消費者的消費行為要經過漫長的培育期，財富階層、中產階級、年輕群體是酒類產品的主要消費人群，這些人群消費更加理性且忠誠度高，更傾向于高價值品牌或者大眾品牌，因此品牌聲量就成為重要的參考指標之一。戶外廣告作為重要的宣傳手段，高到達率、高覆蓋率以及多樣的內容展示形式，能夠幫助酒企迅速占領用戶心智，提升品牌認知度及美譽度，因此酒企在戶外廣告競爭才會如此激烈。

隨著社會的進步發展，人們對酒類的消費需求正不斷提升。在酒水消費強勢增長的大背景下，無論是老字號還是新銳品牌都面臨著巨大的機遇和挑戰。在如何與消費者快速建立情感連接，幫助品牌實現開疆擴土，相信戶外廣告發揮的作用會越來越明顯。

以上部分內容轉載自戶外廣告內參

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