戶外廣告是一種情感性媒體。不管是墻體大牌廣告，樓體LED屏廣告，還是公交廣告和地鐵廣告，我們很少能在廣告畫面上看到品牌商電話，有的甚至只展示一個純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純：一則為了體現品牌實力、傳播品牌效應，二則為了加深受眾群體記憶的復合功能。

戶外廣告的作用多為告知、導航、增加受眾好感與信任度。戶外廣告中的大牌與網絡廣告不同，各有所長，千萬不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉化率。潛在消費者從認知品牌——產生興趣——購買行為是有層次差的心理過程，不同類型的廣告在各階段會起到不同的催化作用。

戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受眾產生好感的作用就已經極好了，事實上實體渠道中銷量受多種因素影響，例如上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可否認，優質、準確的形象認知，會轉化為口碑擴散，進而影響終端銷量。