自然界生物都會經歷生老病死的發展階段，而市場經濟中的品牌也同樣會經歷誕生、成長衰弱或品牌延續的階段，而如果品牌想要延續“基因”，在市場上成為長青品牌，需要經歷各種進化，進化的過程則需要一定的技巧，如緊隨時代消費潮流、表達消費情緒或者創造品牌記憶力等，這些法則都能在一定程度上將品牌占領市場優勢并且增加長久發展的幾率。

法則一：用“愛和希望”體現品牌

除了功能性消費品，其它大部分的品牌想謀求長久穩固的市場位置，單純依靠理性的訴求已無法滿足消費需求，巧妙表達人類情感、情緒訴求的表達方式才能讓品牌充滿連接感。愛是人類永恒的主題。這種愛包括愛情、親情和友情，也同時包括熱愛在內的情感。無論在廣告營銷活動還是生活工作和學習，都離不開這4大主題。

像宮崎駿的“暢銷”電影，藍天白云、花鳥蟲魚等平靜的畫面都在時刻打動著觀影者的情緒，特別是城市生活工作壓力的增加，這種淡淡的愛、淡淡的童趣、淡淡的情感似乎都在片刻中治愈著現代人。在營銷廣告層面，每個成功的品牌，都善于利用這些情感中一個或多個進行品牌表達，加強品牌的情感內涵。

法則二：借助“時代”表達品牌

品牌除了表達情感，緊隨時代、市場和消費觀念變化進行的營銷更具有時代意義，并在一定程度上滿足和創造不同時代受眾的各種需求。

在消費盛行的今天，緊隨時代還表現為包括時尚、潮流在內的品牌表達，如國風國潮的創新升級、潮玩潮牌的崛起以及各種通過人工智能、AR、VR技術進行表達的品牌廣告，它們無不表現出與時代同頻的創新，并將這一代具有新消費觀念的受眾俘獲。

法則三：用記憶點描繪品牌

一個具有長遠發展目標的品牌，不僅應該回應時代的消費需求，更應該創造具有長久記憶的品牌。人總是更容易記住具有獨特特征的事物，有個性的品牌也更容易讓人記憶。

創造記憶點，讓品牌潤物細無聲地進入受眾心智。而顏色是*容易留下記憶點的方式之一。如宜家家居的黃色和藍色、星巴克的深綠色、麥當勞的黃色和紅色以及視頻網站中B站的粉色、淘寶的橙色、美團的黃色等等。品牌在視覺上創造標志性和辯識性特征，是品牌形象更鮮明的表現。

品牌的場景記憶同樣是制造記憶點的關鍵。出色的視覺顏色與品牌場景記憶相輔相成，他們都是互相作用的存在。而對消費者直接激活記憶中心的是消費場景，也就是使用和消費品牌或產品時的場景。如“累了，困了，喝紅牛”紅牛將困乏的生活瞬間與紅牛的功能相結合，喚醒了品牌記憶，點燃受眾的消費場景，更活化了品牌。

小結：品牌想要在激烈的市場中，保持優勢甚至是**暢銷，是不容易的，但品牌只要隨時把控消費需求，謹記品牌本身的優勢并且用各種方式放大，優化品牌的各個基因，才能讓品牌或產品具有長期暢銷的可能性。