從消費市場競爭角度來看，隨著消費者的意識不斷發展，市場競爭日趨激烈。同時中國市場也逐漸走向國際化。正因為如此，消費者對眾多品牌、品類的產品和服務選擇就顯得尤為重要。表面看是消費者在選擇品牌。實際上一些**的品牌通過廣告營銷在塑造消費者。那企業如何塑造著名品牌、擴大品牌優勢、提升品牌價值，改變消費者呢？

01.通過品牌有趣個性塑造消費者

消費者都有這樣體會，獨特風趣的人會給人留下深刻印象。品牌塑造消費者，要通過塑造個性鮮明的品牌性格，才能感化消費者。因為現在社會越來越多樣化，消費者愛好各有不同，消費傾向趨于個性化。如果品牌還是面對所有的消費者進行廣告宣傳，要面面俱到，就顯得平淡無奇。品牌如果缺乏鮮明的個性，相同的展現手法，就會過度同質化，使品牌很快淹沒于茫茫的品牌海洋中。

品牌只有通過有趣個性塑造消費者。這樣才能和其他品牌形成不同的差異化，個性十足的品牌價值才能震撼登場，以低成本吸引消費者眼球。那些經典品牌的宣傳無一不個性鮮明，詡詡如生。相信品牌用心洞察消費者內心，發揮廣告宣傳優勢， 不難提煉出高度差異、個性鮮明的品牌人格，感化消費者。百事可樂品牌就通過一些潮流、時尚的內容塑造自己的有趣個性。

02.價值觀共振塑造消費者

品牌自身就是一個完全抽象的概念，需要通過價值觀共振來塑造消費者。這是很重要的一點，其實品牌對很多事情都有自己獨特價值觀和態度，完全可以從這些方面來挖掘。價值觀共振簡單來說就是品牌通過廣告營銷輸出品牌價值觀，讓消費者感同身受的認同品牌價值觀。然后讓消費者感受到與品牌同步共振的程度。

品牌共振，很好的一個呈現就是消費者與品牌的心理聯系的深度和強度必須大。品牌共振也可以通過，消費者對品牌的行為來體現。例如：主動搜尋品牌、重復購買品牌、幫品牌進行口碑傳播等。通過宣傳，實現品牌與潛在消費群體的價值共振，甚至將其塑造成一種消費心理暗示。只有基于這樣的價值觀和共振，才會帶來高忠誠度、高回報的消費者。

03核心價值來塑造消費者

品牌有很多營銷角度可以輸出給消費者，但是*重要的是核心價值來塑造消費者。一個品牌核心價值只有融入到消費者的內心，才能徹底的打動消費者，從而讓消費者喜歡上品牌。品牌在提煉自己的核心價值時，盡量多分析消費者的心理世界，他們的愛好、審美、三觀、欲望、需求等等。提煉核心價值，可以圍繞品牌，例如品牌具有什么功能，可以賦予品牌什么情感屬性或者精神屬性，自我表現的價值的挖掘。把某種價值嫁接到品牌精神中去，當某種價值融入到品牌以后，該品牌就不只是單純的作為外在的產品或者服務而存在，更多的是具有象征性的的精神信仰、符號、象征等。這樣就可以把品牌和消費者之間的追求、奮斗、向上、關懷等核心價值融入，激發消費者內心對品牌的認同，*終獲得對品牌的喜愛和忠誠。品牌自我呈現的核心價值則是它的信仰化。當這個產品，經過時間沉淀，成為了一個品牌，消費者愿意通過這個品牌去表達自己的行為時候，品牌就實現了核心價值信仰*大化。特別是一些使用性及功能性不是很強的品牌，或者消費者對產品或者服務的精神需求比較突出的品牌，把核心價值信仰*大化，因為本質是通過文化價值為品牌進行增值。

04.通過愉悅感塑造消費者

現在消費者不僅僅從便宜的角度來選擇品牌，他們現在更看重的是品牌能否給自己帶來愉悅感。品牌可以通過好的體驗塑造消費者的愉悅感。采用娛樂化的廣告思路，給消費者帶來愉悅性。讓消費者購買了品牌獲得了產品功能，也獲得了額外的驚喜。這樣消費者獲得了愉悅感體驗，加深了對品牌的好感度。

品牌塑造消費者愉悅感時，廣告營銷任何一個環節都需要特別的注意。產品終端陳列，再到廣告、推廣、互動、公關、分享在內的全觸點的體驗系統都要到位。涵蓋品牌選擇、愉悅感打造、愉悅感傳遞環節，確保消費者愉悅感體驗的系統性和統一性。

小結：

消費者平時購買品牌，以為是自己選擇了品牌。其實消費者對品牌產生的印象，都是品牌通過廣告營銷在潛移默化地塑造消費者。當然，現在塑造消費者的手段和方法應與時俱進。塑造一個消費者都喜歡的品牌，就要分析消費者的喜好和痛點，對品牌進行獨立個性的塑造，有特點的塑造。還要塑造品牌的核心價值，只有融入到消費者的內心，通過這些就能很好的塑造消費者，徹底的打動消費者。